KLASIK PAZARLAMA VE INTERNET UZERINDEN PAZARLAMA-1

Pazarlamayı anlayabilmek için dünyadaki iktisadi ve sosyal dengelere bakmamız gerekmektedir. Dünya ekonomisi son yirmi yılda dengelerin değişimiyle liberalleşmeyle birlikte kapitalist düzene geçmiştir. Bu düzenle birlikte yeni ürün ve hizmetler doğdu. Yeni ürün ve hizmetlerin doğmasıyla birlikte rekabet başladı. Bu rekabetlerle birlikte insanlara sunulan ürünler benzerlik gösterdi. Netice itibariyle pazarlamaya ihtiyaç duyuldu ki ürün ve hizmetlerin iletişimi ve satışı yapılsın.

İşe birazda ekonomi mantığında şirketler örneğiyle bakarsak, durumu daha rahat anlarız. İşletmeler için önemli olan da bir ürünü bir hizmeti yaratmak ve üretmek değildir, önemli olan bu ürün ve hizmetleri en karlı, en verimli ve en etkin şekilde doğru mecraları kullanarak ihtiyacı olan tüketicilerin ihtiyaçlarını tatmin etmektir. Bu da pazarlamayla mümkündür. Tüketiciler pazarlama sayesinde ihtiyaçlarına cevap ararlar. Amaç tüketime özendirerek bilinirlik sağlamaktır ve bunu yaparken de reklam, tüketiciyi belirli bir kuruluş lehine çevirerek, o kuruluş hakkında tüketicinin tutum ve davranışlarını vaatlerle değiştirir. Dünya nüfusunun artmasıyla, ülkelerin gelişimiyle, siyasi ve ekonomik dengelerin yer değişimiyle birlikte sürekli olarak yeni kurum ve kuruluşlar meydana gelecektir. Bunlara takiben yeni ürün ve hizmetler oluşacaktır. Teknoloji gelişecek ve hatta yeni mecralar meydana gelecektir. Yeni markalar doğacaktır rekabet artacaktır ve hatta şekil değiştirecektir. Netice itibariyle tüketimin artmasıyla pazarlamaya olan ihtiyaç da doğru orantılı olarak artacaktır.

İNTERNET REKLAMCILIĞI VE KLASİK REKLAMCILIK-2

Peki nedir internet reklamcılığının klasik reklamdan farklı kılan nokta öncelikle internet interaktif bir ortam sağladığı için verilen mesaja direk karşılık alınabilmekte ve ölçümleme konusunda daha etkili bir durum oluşabilmektedir. Aynı zamanda belirli hedef kitlelere belli siteler sayesinde çok daha rahat ulaşılabilmekte ve mesaj doğrudan istenilen hedef kitleye en ucuz ve en kolay şekilde ulaştırılabilmektedir. Bu aynı zamanda yeni mecralarıda kendisiyle birlikte getirmiştir. Günümüzde bloglar büyük bir trend haline gelmiş bulunmakta kişisel olarak oluşturulan bu web günceleri insanların günlük olarak kullandıkları ve ilgi alanlarına göre oluşturdukları internet ortamları da artık bir mecra boyutuna gelmektedir. Buralara da büyük reklamlar verilmekte ve şirketlerin mesajları bu bloglar sayesinde hedef kitlelere ulaştırılmaktadır. İnternetin bir diğer özelliği ise Hem yazılı medyayı hem görsel medyayı içinde bulundurabilme özelliğidir. Pek çok dergi ve gazetenin internet üzerinden hizmet veren sayfaları bulunmaktadır. Aynı şekilde televizyon ve radyo kanallarının pek çoğu internet üzerinden de hizmet vermektedir. Bu durum bize multimedya ortamını sağlamaktadır. Bu yeni reklamcılık sürecinde tüketiciyi bilgisayarının başında göndermek istediğiniz mesajınızı en iyi şekilde özümseyebilecek bir pozisyonda yakalama fırsatınız artmaktadır.

Şirketlerin temel hedefi olan kar etmek ve bu karını maksimize etmek hedefleri doğrultusunda hiçbir şirket yapmış olduğu yatırımları iyi bir şekilde ölçümleyemeden gerçekleştirmek istemez. Geçtiğimiz dönemde iletişime yapılan harcamalar gerek reklam olsun gerek halkla ilişkiler çalışmaları olsun etkili ve verimli şekilde ölçümlenememekteydi. Fakat internet reklamcılığı ölçümleme konusunda maliyetleri gerçekten en aza indirmektedir. Şirketlerin önüne daha somut bilgileri ulaştırabilmektedir. Bu da internet reklamcılığını klasik reklamcılıktan ayıran en önemli faktörlerden bir tanesidir. Gelecekte internetin reklam sektörü için çok daha önemli bir konuma geleceğine inanmaktayım. Özellikle mobil teknolojilerin ve kablosuz bağlantıların çoğalmasıyla birlikte veri transferi daha da hızlanacak ve reklamcılar için mesajlarını ulaştırabilecekleri yeni alanlar oluşacaktır.

İNTERNET REKLAMCILIĞI VE KLASİK REKLAMCILIK-1

Günümüzde hızla gelişen iletişim ve bilişim teknolojileriyle birlikte reklam sektörüde direk olarak bu gelişmelerden etkilenmektedir. Her geçen gün yeni bir teknolojinin hayatımıza girmesi ve iletişimin giderek daha da kolaylaşması reklamcılara yeni mecralar doğurmakta ve mesajlarını tüketicilere daha farklı yollardan daha etkili şekilde ulaştırabilme fırsatı vermektedir. Klasik iletişim modelini incelediğimizde şunu görmekteyiz ortada bir mesaj bulunmakta bu mesajı gönderen bir taraf ve alan bir taraf bulunmakta. Mesajı göndermek için kullanılan kanala da mecra denmektedir. Mesajı gönderen taraf asıl anlatmak istediğini şifreler ve mecrayı kullanarak alıcıya gönderir alıcı mesajı aldığında bu mesajın şifresini çözer ve algılama oluşur. Reklam için bu gönderilen mesajın şifresini çözme süreci tüketicinin algısında satın almayla sonuçlandığında reklam başarılı olmuş demektir.

Klasik iletişim mecralarına baktığımızda bunların yazılı medya ve görsel medya olarak ikiye ayrıldığını görmekteyiz. Hem yazılı medya hem de görsel medya mesajların tek taraflı ulaştırılmasını sağlamaktadır. Yani klasik reklamda tüketiciyi çekebilmek için televizyon filmi, radyo kaydı veya dergi ve gazetelerde yazılı veya görsel ilanlar yayınlanırdı. Burada mesaj direk verilir karşı tarafın ne algıladığı tam çözümlenemezdi. Biz bu şekilde oluşturulan reklamları klasik reklamlar olarak tanımlamaktaydık. Fakat son 15 senelik süreçte bilgi teknolojilerinde inanılmayacak gelişmeler meydana geldi. Öncelikle internet insanların hayatına girdi ve hızla gelişerek günümüzdeki yerini aldı ve internetle birlikte mobil iletişimi sağlayan cep telefonları da gündelik yaşamda kullanılmaya başlandı. Bu gelişmeler reklamcılığı da direk olarak etkiledi. Özellikle son senelerde internet reklamcılığını kullanarak gelişen şirketler çok büyük yol katettiler. Günümüzde dünyanın en fazla ciro yapan şirketleri sıralamasında internet odaklı firmalara sıkça rastlamaktayız. Bu hızlı gelişim reklamcılarında internete karşı iştahla yaklaşmasını sağladı.

WEB SİTE ANALİZİ-2

Benim ilgimi çeken bir diğer bölüm ise gerçekten çok zengin bir içeriğe sahip olan reklam atölyesi bölümü gerek akademik anlamda yapılan çalışmalar, gerek sektördeki gelişmeleri en iyi şekilde takip ve analiz eden bir içeriğe sahiptir. Belli dönemlerde öğrencilerle yapılan anketler bu bölümde bulunur mesela en son olarak yapılan anketlerden birisi Hangi bankanın reklamlarını beğeniyorsunuz? Bu sayede varolan reklamlar ve güncel konular üzerine de bir fikir sahibi olunabilmektedir. Özellikle reklam kampanyaları, makaleler, Ustalarla yapılmış söyleşiler,Yarışmalar ve eski reklamlar bölümleri gerçekten büyük ilgi görmektedir. Aynı şekilde Fotoğraf atölyesi ve Kısa film ve belgesel atölyesi çok iyi bir alt yapıya sahiptir.
İnternet sayesinde bilginin ve iletişim farklı bir boyut kazanması ile birlikte pek çok sektör ve iş dünyası bu değişimden direk olarak etkilenmektedir. İletişim sektörü bu değişimle birlikte büyük bir yapılanma geçirmektedir. İşte böyle bir süreçte elimizdeki bilgileri internet sayesinde en kolay şekilde başkalarıyla paylaşabilmekteyiz. Bu durumda bizlere ilgi duyduğumuz alanlarda uzmanlaşa bilme fırsatı vermektedir. Ben İlef’in internet sayfasının iletişim sektörüne gerçekten ilgi duyanlar için vazgeçilemez bir kaynak olmakta. Geniş içerik ve sade dizayn sayesinde en kısa sürede en verimli şekilde sayfa kullanılabilmekte buda sitedeki bilgiyi tüketmek isteyenlere büyük bir fırsat sunmaktadır. Ben her zaman için Ankara üniversitesi iletişim fakültesinin sayfasını güncel bir şekilde takip etmeye özen gösteririm çünkü buradaki bilgiler sayesinde ufkumu açıp sektöre farklı bakış açılarıyla bakabilmeyi beceriyorum.

WEB SİTE ANALİZİ-1

http://www.ilef.ankara.edu.tr/

Ankara üniversitesinin iletişim fakültesinin sayfasını incelediğimizde sayfanın içerik yönünden gerçekten çok zengin olduğunu görmekteyiz. Türkiye de bulunan iletişim fakülteleri içinde en zengin içeriğe sahip web sitesi olan fakültelerden birisidir ilef. Görsellik olarak sade bir yapıya sahip olması ve grafik olarak ziyaretçisini çok fazla yormaması artı noktaları.Yaratıcılık olarak da sayfanın hem etkili hem de verimli şekilde dizayn edilmesi katma bir değer yaratmakta.

Sayfanın içeriğini dikkatli bir şekilde incelediğimizde fakültenin kendi hakkında ki bilgiler, bölümleri, öğretim elemanları, lisans kataloğu, lisans üstü eğitim için kataloglar bulunmakta. Alt tarafta iletişim sektörüyle ilgilenenler için özel bir bölüm bulunmakta bu alanda saygın akademik dergiler olan Kültür ve İletişim ve İletişim Araştırmaları bölümü bulunmakta onunda altında iletişim dünyasıyla alakalı olarak güncel haberler bulunmakta. Ayrıca özel bölümde radyo atölyesi, reklam atölyesi, kısa film ve belgesel ve fotoğraf atölyesi bulunmakta.

Özellikle iletişim araştırmaları dergisi bölümünde bulunan kaynaklar bu alana ilgisi olan gerek öğrenci olsun gerek öğretim görevlisi olsun gerekse uzamanlar olsun herkes için çok faydalı bir kaynak. Türkiye genelinde ki pek çok üniversite’nin iletişim fakültelerinde yapılan araştırmalardan ve öğretim görevlilerinin yapmış oldukları özel çalışmalardan oluşmaktadır. 2003 yılından beri faaliyet gösteren iletişim araştırmaları dergisi bu alanda önde gelen akademik dergilerden bir tanesi olma başarısını kısa zamanda göstermiştir. Aynı şekilde 9 yıldır yayında bulunan Kültür ve İletişim dergisi de bu alanda önde gelen bir kaynaktır.