İnternetin yaygın bir şekilde kullanılmaya başlanılması ve iletişim teknolojileri’nin hızla ilerlemesiyle birlikte günümüzde bu mecra çok önemli bir konuma gelmiştir. Peki nedir interneti diğer mecralardan farklı kılan en temel özellik ? İşte bu noktada en önemli özelliğin karşılıklı etkileşim kurabilme olanağı olduğunu görmekteyiz. Bu özellik mesajı gönderen tarafa alıcının algısını geriye dönüş alarak ölçümleyebilme fırsatı vermiştir. Bu sayede televizyon, gazete, radyo gibi mecralarda varolan tek yönlü iletişim çift yönlü bir boyut kazanabilmektedir. Bugün internet’te yayınlanan bir gazete haberiyle alakalı anında okuyucular tarafından yorum yapılarak onların neler düşündüğü öğrenilebilmektedir. Bu durum bir reklam filmi ve dergi haberi içinde söz konusudur.
Aynı şekilde tüketicilerde ürün ve hizmetlerle alakalı olarak yaşadıkları sorunları bu mecra sayesinden başka tüketicilerle paylaşıp ortak şekilde hareket edebilme fırsatına sahip olmuşlardır. Bu durum aynı zamanda birçok fırsatla birlikte birçok tehdit’ide birlikte kendisiyle birlikte getirmektedir.
6 Haziran 2007 Çarşamba
Kuresel Isınma icinde pazarlama fırsatları var mı ?
Önce "Globalleşme" geldi dilimize. Küreselleşme diye oturdu şükür. Şimdilerde de bir küresel ısınmadır gidiyor. Filmler, haberler, konuşmalar, seminerler, reklamlar... Geçen bir haber kanalında, İstanbul'un uzak semtlerinden birinde, ev hanımlarına mikrofonu uzatmıştı muhabir. Sanki dünyada ve ülkemizde çok iyi anlaşılmıştı ya konu, sıra varoşlardaki insanları test etmeye gelmişti. Soruyor muhabir tüm bilgiçliği ile; -Efendim küresel ısınma hakkında ne biliyorsunuz?
Cevaplar çok kısa idi. Ya dudak büküyorlardı insanlar sorulan soruyu bilemiyor olmanın mahçubiyeti ile ya da anlamamış oluyorlardı. Neyse ki azimli muhabirin eline bir bilen çıktı ve o da şöyle dedi;- Tabi ki biliyorum. Suyun bitmesi değil mi?--------------------------------------------------Küresel Isınmanın etkileri her geçen gün artmakta iken, bu konuda işletmelerin acil eylem planına geçmesi mantıklı olur. Hoş geçenler mutlaka vardır ya ben yine de aklıma gelmiş iken söyleyeyim. Her krizde bir fırsat mutlaka vardır. Hava sıcaklıklarındaki artışı düşünürsek, yazlık kıyafetlerin bu gerçek gözönünde bulundurularak üretilmesi ve reklamlarında bunun vurgulanması güzel olur.Yenilen yiyeceklerin sıcaklarda insanı rahatsız etmeyen ve olabiliyorsa çok fazla susatmayan türden olması ne güzel olur.İnsanların genelde içeride olmayı tercih edeceği düşünülürse TV, radyo programlarının daha izlenilebilir, dinlenilebilir hale getirilmesi çabaları başlayabilir.Her çantanın bir tarafında su konabilecek gözler olabilir. Şapkalar epeyce ön plana çıkarılabilir ve mümkün olabiliyor ise şapkalara serinletici mekanizmalar yerleştirilebilir. (Bu konu ile ilgili olarak bugünlerde oldukça popüler olan mucitlerden destek alınabilir.)Satılan her ürünün üzerine küresel ısınma ile ilgili bilgilerin ve önlemlerin yer aldığı ufak etiketler, ilaveler eklenebilir.Halı ve otomobil yıkmayı sevenler için, bol su gerektirmeden temizlik sağlayan deterjanlar, bezler, temizlik aparatları sunulabilir.Daha çok şey yapılabilir ama benden şimdilik bu kadar.-------------------------------------------Yaşanılır bir dünya için benim yapabildiğim en iyi şey, suyu daha tasarruflu kullanmak. Bunun için ciddi ciddi çaba sarfetmek.Küresel ısınma nedir?"İnsanlar tarafından atmosfere salınan gazların sera etkisi yaratması sonucunda dünya yüzeyinde sıcaklığın artmasına küresel ısınma deniyor.Daha ayrıntılı açıklamak gerekirse dünyanın yüzeyi güneş ışınları tarafından ısıtılıyor. "
Cevaplar çok kısa idi. Ya dudak büküyorlardı insanlar sorulan soruyu bilemiyor olmanın mahçubiyeti ile ya da anlamamış oluyorlardı. Neyse ki azimli muhabirin eline bir bilen çıktı ve o da şöyle dedi;- Tabi ki biliyorum. Suyun bitmesi değil mi?--------------------------------------------------Küresel Isınmanın etkileri her geçen gün artmakta iken, bu konuda işletmelerin acil eylem planına geçmesi mantıklı olur. Hoş geçenler mutlaka vardır ya ben yine de aklıma gelmiş iken söyleyeyim. Her krizde bir fırsat mutlaka vardır. Hava sıcaklıklarındaki artışı düşünürsek, yazlık kıyafetlerin bu gerçek gözönünde bulundurularak üretilmesi ve reklamlarında bunun vurgulanması güzel olur.Yenilen yiyeceklerin sıcaklarda insanı rahatsız etmeyen ve olabiliyorsa çok fazla susatmayan türden olması ne güzel olur.İnsanların genelde içeride olmayı tercih edeceği düşünülürse TV, radyo programlarının daha izlenilebilir, dinlenilebilir hale getirilmesi çabaları başlayabilir.Her çantanın bir tarafında su konabilecek gözler olabilir. Şapkalar epeyce ön plana çıkarılabilir ve mümkün olabiliyor ise şapkalara serinletici mekanizmalar yerleştirilebilir. (Bu konu ile ilgili olarak bugünlerde oldukça popüler olan mucitlerden destek alınabilir.)Satılan her ürünün üzerine küresel ısınma ile ilgili bilgilerin ve önlemlerin yer aldığı ufak etiketler, ilaveler eklenebilir.Halı ve otomobil yıkmayı sevenler için, bol su gerektirmeden temizlik sağlayan deterjanlar, bezler, temizlik aparatları sunulabilir.Daha çok şey yapılabilir ama benden şimdilik bu kadar.-------------------------------------------Yaşanılır bir dünya için benim yapabildiğim en iyi şey, suyu daha tasarruflu kullanmak. Bunun için ciddi ciddi çaba sarfetmek.Küresel ısınma nedir?"İnsanlar tarafından atmosfere salınan gazların sera etkisi yaratması sonucunda dünya yüzeyinde sıcaklığın artmasına küresel ısınma deniyor.Daha ayrıntılı açıklamak gerekirse dünyanın yüzeyi güneş ışınları tarafından ısıtılıyor. "
Gecmis olsun Ozenc Kardesim
Geçirdiği trafik kazasıyla hepimizi üzen arkadaşımız Faruk Özenç Göllücü hızla iyileşiyor.
5 Haziran 2007 Salı
Resistance groups win the public relations
Newsweek: "regardless of the money the US spend, the resistance groups in Iraq record their all demonstrations with their cell phones; distribute and the public wins."According to the Newsweek magazine in the USA, the cheap cell phones and computers makes the publicities and advertisement campaigns of million dollars by the USA worthless. The resistance groups already gained the support of the support of the Iraqi people. The magazine assessed especially the fight of footage of Saddam's execution in the article with the title "how does the USA lose the war of public relations in Iraq?" According to the magazine, the resistance groups record the tanks they explode or the US soldiers they kill. They attack only to generate video footage. Then they distribute the videos on internet; which makes the US army seem as "the escaping and harmed party".08/01/07 08:59:22
YENİ EKONOMİ-2
Globalleşme aynı zamanda kendisiyle birlikte iletişim teknolojilerinin de hızlanmasına sebep olmuştur. Dünya üzerinden yaşanan bir diğer önemli gelişme bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesidir. Hepimizin de bildiği gibi günümüzde internet insanların bir tık ötesine kadar milyonlarca bilgiyi getirmektedir. Cep telefonları, faks makineleri, Video konferans cihazları ve pek çok yeni teknolojiyle birlikte dünya üzerinde insanların iletişim kurması hem çok kolaylaşmış ve aynı zamanda maliyeti çok düşmüştür. İnternetin bu kadar hızlı gelişmesi girişimcilere bu mecrayı kullanarak hedef kitlelerine mesajlarını marka vaatlerini iletmelerini daha da kolaylaştırmıştır aynı zamanda şirketleri global anlamda bir oyuncu haline getirmektedir.
İşte bu sürecin en önemli olgularından biri verimliliktir. Üretilen mal veya hizmetlerin daha verimli bir şekilde üretilmesi önem kazanmaktadır. Bilginin ve iletişimin bu kadar genişlediği günümüz dünyasında bilgi teknolojilerini kullanarak verimlilik arttırılabilir. İşte bu bağlamda yeni bir olgu oluşmuştur “Yeni Ekonomi” kısaca bilişim teknolojisinin, eski ekonominin üretici güçlerine uyarlanması anlamına gelir. örnek vermek gerekirse, eskiden bir arabanın tasarımından üretimine kadar geçen süreç 6 yıl iken, günümüzde bu süreç 2 yıla inmiş bulunmaktadır. Buradan da anlaşılacağı gibi, yeni ekonomi demek, daha çok verimlilik, daha az maliyet demektir.[1] İşte bu düzen içerisinde ürün ve hizmetlerin en önemli özelliği, bilginin temel üretim faktörü olarak ön plana çıkmasıdır.
Ben, bu olguyu yeni bir ekonomik süreçten ziyade varolan kapitalist ekonomik düzenin yeni iş yapma şekilleri olarak tanımlamak istiyorum. Kapitalizmin temel felsefesi verimlilik ve ranttır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin kullanılmasıyla birlikte verimlilik daha da artmaktadır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelecekte çok daha önemli boyutlara geleceğine inanmaktayım. Bu durum pek çok girişimciye yeni iş yapma şekilleri ve fırsatlar sunmaktadır. Bilgiyi nasıl yöneteceğini bilenler ve bunu başarabilenler. Bu düzen içerisinde başarılı olacaklardır ve katma değer yaratacaklardır.
[1] http://sozluk.sourtimes.org/Default.asp?
İşte bu sürecin en önemli olgularından biri verimliliktir. Üretilen mal veya hizmetlerin daha verimli bir şekilde üretilmesi önem kazanmaktadır. Bilginin ve iletişimin bu kadar genişlediği günümüz dünyasında bilgi teknolojilerini kullanarak verimlilik arttırılabilir. İşte bu bağlamda yeni bir olgu oluşmuştur “Yeni Ekonomi” kısaca bilişim teknolojisinin, eski ekonominin üretici güçlerine uyarlanması anlamına gelir. örnek vermek gerekirse, eskiden bir arabanın tasarımından üretimine kadar geçen süreç 6 yıl iken, günümüzde bu süreç 2 yıla inmiş bulunmaktadır. Buradan da anlaşılacağı gibi, yeni ekonomi demek, daha çok verimlilik, daha az maliyet demektir.[1] İşte bu düzen içerisinde ürün ve hizmetlerin en önemli özelliği, bilginin temel üretim faktörü olarak ön plana çıkmasıdır.
Ben, bu olguyu yeni bir ekonomik süreçten ziyade varolan kapitalist ekonomik düzenin yeni iş yapma şekilleri olarak tanımlamak istiyorum. Kapitalizmin temel felsefesi verimlilik ve ranttır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin kullanılmasıyla birlikte verimlilik daha da artmaktadır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelecekte çok daha önemli boyutlara geleceğine inanmaktayım. Bu durum pek çok girişimciye yeni iş yapma şekilleri ve fırsatlar sunmaktadır. Bilgiyi nasıl yöneteceğini bilenler ve bunu başarabilenler. Bu düzen içerisinde başarılı olacaklardır ve katma değer yaratacaklardır.
[1] http://sozluk.sourtimes.org/Default.asp?
YENİ EKONOMİ-1
Dünya üzerindeki değişimlere baktığımızda son 15 yıllık süre içerisinde toplumları etkileyen çok önemli olaylar yaşanmıştır. Bunlardan ilki Sovyetler bloğunun çökmesidir. Sovyetler birliğinin çökmesiyle beraber dünya tek kutuplu bir yer haline gelmeye başlamıştır. Serbest piyasa ekonomisi ve kapitalizm dünya üzerinde hissedilmeye başlanmıştır. Bu süreç içerindeki bir diğer önemli değişim Globalleşme süreci olmuştur. Globalleşme en temel anlamıyla malların, emeğin, sermayenin, insanların dünya üzerinde serbestçe dolaşmasını kendisine çıkış noktası olarak alan bir görüştür. Yani bir girişimci bir malın ham maddesini dünyanın farklı bir yerinden alıp üretimini farklı bir yerde yapıp elde ettiği ürünleri çok farklı bir ülkede pazarlayabilmektedir.
Globalleşme kendisiyle beraber yeni iş yapma şekilleri doğurmuştur. Soğuk savaş dönemindeki içine kapalı ekonomiler bu yeni dünya düzenine ayak uydurabilmek için yavaş, yavaş kapılarını dünyaya açmaya başlamıştır. İşte bu noktada kapitalist ekonomik düzenin temel felsefelerinden birisi olan karını maksimize edebilme ve minimum girdiyle maksimum çıktı elde edebilme ve rekabet konusunda bir savaş başlamıştır. Üretilen değerlerin en verimli ve karlı şekilde satılabilmesi için fiziksel olmayan bir olguya yatırım başlamıştır. Marka kısaca Reklam dünyasının ünlü isimlerinden Walter Landor’a göre, “Marka bir vaattir. Bir hizmet ya da ürünün bir kalite ya da tatmin sağlayabilmesi için yapılmış kimlik ve özgünlük kazandırma çalışmasıdır.”[1]
[1] http://www.markademi.com/index_makale.php#4
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)