INTERACTIVITY

İnternetin yaygın bir şekilde kullanılmaya başlanılması ve iletişim teknolojileri’nin hızla ilerlemesiyle birlikte günümüzde bu mecra çok önemli bir konuma gelmiştir. Peki nedir interneti diğer mecralardan farklı kılan en temel özellik ? İşte bu noktada en önemli özelliğin karşılıklı etkileşim kurabilme olanağı olduğunu görmekteyiz. Bu özellik mesajı gönderen tarafa alıcının algısını geriye dönüş alarak ölçümleyebilme fırsatı vermiştir. Bu sayede televizyon, gazete, radyo gibi mecralarda varolan tek yönlü iletişim çift yönlü bir boyut kazanabilmektedir. Bugün internet’te yayınlanan bir gazete haberiyle alakalı anında okuyucular tarafından yorum yapılarak onların neler düşündüğü öğrenilebilmektedir. Bu durum bir reklam filmi ve dergi haberi içinde söz konusudur.
Aynı şekilde tüketicilerde ürün ve hizmetlerle alakalı olarak yaşadıkları sorunları bu mecra sayesinden başka tüketicilerle paylaşıp ortak şekilde hareket edebilme fırsatına sahip olmuşlardır. Bu durum aynı zamanda birçok fırsatla birlikte birçok tehdit’ide birlikte kendisiyle birlikte getirmektedir.

Kuresel Isınma icinde pazarlama fırsatları var mı ?

Önce "Globalleşme" geldi dilimize. Küreselleşme diye oturdu şükür. Şimdilerde de bir küresel ısınmadır gidiyor. Filmler, haberler, konuşmalar, seminerler, reklamlar... Geçen bir haber kanalında, İstanbul'un uzak semtlerinden birinde, ev hanımlarına mikrofonu uzatmıştı muhabir. Sanki dünyada ve ülkemizde çok iyi anlaşılmıştı ya konu, sıra varoşlardaki insanları test etmeye gelmişti. Soruyor muhabir tüm bilgiçliği ile; -Efendim küresel ısınma hakkında ne biliyorsunuz?

Cevaplar çok kısa idi. Ya dudak büküyorlardı insanlar sorulan soruyu bilemiyor olmanın mahçubiyeti ile ya da anlamamış oluyorlardı. Neyse ki azimli muhabirin eline bir bilen çıktı ve o da şöyle dedi;- Tabi ki biliyorum. Suyun bitmesi değil mi?--------------------------------------------------Küresel Isınmanın etkileri her geçen gün artmakta iken, bu konuda işletmelerin acil eylem planına geçmesi mantıklı olur. Hoş geçenler mutlaka vardır ya ben yine de aklıma gelmiş iken söyleyeyim. Her krizde bir fırsat mutlaka vardır. Hava sıcaklıklarındaki artışı düşünürsek, yazlık kıyafetlerin bu gerçek gözönünde bulundurularak üretilmesi ve reklamlarında bunun vurgulanması güzel olur.Yenilen yiyeceklerin sıcaklarda insanı rahatsız etmeyen ve olabiliyorsa çok fazla susatmayan türden olması ne güzel olur.İnsanların genelde içeride olmayı tercih edeceği düşünülürse TV, radyo programlarının daha izlenilebilir, dinlenilebilir hale getirilmesi çabaları başlayabilir.Her çantanın bir tarafında su konabilecek gözler olabilir. Şapkalar epeyce ön plana çıkarılabilir ve mümkün olabiliyor ise şapkalara serinletici mekanizmalar yerleştirilebilir. (Bu konu ile ilgili olarak bugünlerde oldukça popüler olan mucitlerden destek alınabilir.)Satılan her ürünün üzerine küresel ısınma ile ilgili bilgilerin ve önlemlerin yer aldığı ufak etiketler, ilaveler eklenebilir.Halı ve otomobil yıkmayı sevenler için, bol su gerektirmeden temizlik sağlayan deterjanlar, bezler, temizlik aparatları sunulabilir.Daha çok şey yapılabilir ama benden şimdilik bu kadar.-------------------------------------------Yaşanılır bir dünya için benim yapabildiğim en iyi şey, suyu daha tasarruflu kullanmak. Bunun için ciddi ciddi çaba sarfetmek.Küresel ısınma nedir?"İnsanlar tarafından atmosfere salınan gazların sera etkisi yaratması sonucunda dünya yüzeyinde sıcaklığın artmasına küresel ısınma deniyor.Daha ayrıntılı açıklamak gerekirse dünyanın yüzeyi güneş ışınları tarafından ısıtılıyor. "

Gecmis olsun Ozenc Kardesim

Geçirdiği trafik kazasıyla hepimizi üzen arkadaşımız Faruk Özenç Göllücü hızla iyileşiyor.

Resistance groups win the public relations

Newsweek: "regardless of the money the US spend, the resistance groups in Iraq record their all demonstrations with their cell phones; distribute and the public wins."According to the Newsweek magazine in the USA, the cheap cell phones and computers makes the publicities and advertisement campaigns of million dollars by the USA worthless. The resistance groups already gained the support of the support of the Iraqi people. The magazine assessed especially the fight of footage of Saddam's execution in the article with the title "how does the USA lose the war of public relations in Iraq?" According to the magazine, the resistance groups record the tanks they explode or the US soldiers they kill. They attack only to generate video footage. Then they distribute the videos on internet; which makes the US army seem as "the escaping and harmed party".08/01/07 08:59:22

Public Relations Firms ???

YENİ EKONOMİ-2

Globalleşme aynı zamanda kendisiyle birlikte iletişim teknolojilerinin de hızlanmasına sebep olmuştur. Dünya üzerinden yaşanan bir diğer önemli gelişme bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişmesidir. Hepimizin de bildiği gibi günümüzde internet insanların bir tık ötesine kadar milyonlarca bilgiyi getirmektedir. Cep telefonları, faks makineleri, Video konferans cihazları ve pek çok yeni teknolojiyle birlikte dünya üzerinde insanların iletişim kurması hem çok kolaylaşmış ve aynı zamanda maliyeti çok düşmüştür. İnternetin bu kadar hızlı gelişmesi girişimcilere bu mecrayı kullanarak hedef kitlelerine mesajlarını marka vaatlerini iletmelerini daha da kolaylaştırmıştır aynı zamanda şirketleri global anlamda bir oyuncu haline getirmektedir.
İşte bu sürecin en önemli olgularından biri verimliliktir. Üretilen mal veya hizmetlerin daha verimli bir şekilde üretilmesi önem kazanmaktadır. Bilginin ve iletişimin bu kadar genişlediği günümüz dünyasında bilgi teknolojilerini kullanarak verimlilik arttırılabilir. İşte bu bağlamda yeni bir olgu oluşmuştur “Yeni Ekonomi” kısaca bilişim teknolojisinin, eski ekonominin üretici güçlerine uyarlanması anlamına gelir. örnek vermek gerekirse, eskiden bir arabanın tasarımından üretimine kadar geçen süreç 6 yıl iken, günümüzde bu süreç 2 yıla inmiş bulunmaktadır. Buradan da anlaşılacağı gibi, yeni ekonomi demek, daha çok verimlilik, daha az maliyet demektir.[1] İşte bu düzen içerisinde ürün ve hizmetlerin en önemli özelliği, bilginin temel üretim faktörü olarak ön plana çıkmasıdır.
Ben, bu olguyu yeni bir ekonomik süreçten ziyade varolan kapitalist ekonomik düzenin yeni iş yapma şekilleri olarak tanımlamak istiyorum. Kapitalizmin temel felsefesi verimlilik ve ranttır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin kullanılmasıyla birlikte verimlilik daha da artmaktadır. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelecekte çok daha önemli boyutlara geleceğine inanmaktayım. Bu durum pek çok girişimciye yeni iş yapma şekilleri ve fırsatlar sunmaktadır. Bilgiyi nasıl yöneteceğini bilenler ve bunu başarabilenler. Bu düzen içerisinde başarılı olacaklardır ve katma değer yaratacaklardır.
[1] http://sozluk.sourtimes.org/Default.asp?

YENİ EKONOMİ-1

Dünya üzerindeki değişimlere baktığımızda son 15 yıllık süre içerisinde toplumları etkileyen çok önemli olaylar yaşanmıştır. Bunlardan ilki Sovyetler bloğunun çökmesidir. Sovyetler birliğinin çökmesiyle beraber dünya tek kutuplu bir yer haline gelmeye başlamıştır. Serbest piyasa ekonomisi ve kapitalizm dünya üzerinde hissedilmeye başlanmıştır. Bu süreç içerindeki bir diğer önemli değişim Globalleşme süreci olmuştur. Globalleşme en temel anlamıyla malların, emeğin, sermayenin, insanların dünya üzerinde serbestçe dolaşmasını kendisine çıkış noktası olarak alan bir görüştür. Yani bir girişimci bir malın ham maddesini dünyanın farklı bir yerinden alıp üretimini farklı bir yerde yapıp elde ettiği ürünleri çok farklı bir ülkede pazarlayabilmektedir.
Globalleşme kendisiyle beraber yeni iş yapma şekilleri doğurmuştur. Soğuk savaş dönemindeki içine kapalı ekonomiler bu yeni dünya düzenine ayak uydurabilmek için yavaş, yavaş kapılarını dünyaya açmaya başlamıştır. İşte bu noktada kapitalist ekonomik düzenin temel felsefelerinden birisi olan karını maksimize edebilme ve minimum girdiyle maksimum çıktı elde edebilme ve rekabet konusunda bir savaş başlamıştır. Üretilen değerlerin en verimli ve karlı şekilde satılabilmesi için fiziksel olmayan bir olguya yatırım başlamıştır. Marka kısaca Reklam dünyasının ünlü isimlerinden Walter Landor’a göre, “Marka bir vaattir. Bir hizmet ya da ürünün bir kalite ya da tatmin sağlayabilmesi için yapılmış kimlik ve özgünlük kazandırma çalışmasıdır.”[1]
[1] http://www.markademi.com/index_makale.php#4

KLASIK PAZARLAMA VE INTERNET UZERINDEN PAZARLAMA-2

Dünya üzerinde bakıldığında ise rahatça görülebilir ki devletler, partiler, okullar ve şirketler interneti ve teknolojiyi bünyelerinde kullanmaktadırlar. Organizasyon bazından birazda farklı açıdan bakarsak bireyler interneti kullanmaktadırlar. İnsanların ve kuruluşların interneti kullanma amaçları farklılık göstermektedir. Kimileri sadece kişisel işleri için kullanırken, kimileri meslektaşlar ile haberleşme, makale değişimi, kitap veya yazılım duyurusu, konferans ve başvuru duyurusu, başvuru veya özet gönderme,haberleşme gruplarına katılmak, gelişmeleri izlemek, bilimsel yardım alma gibi konular için kullanmaktadırlar. Pazarlamanında bu gibi faaliyetlere cevap verebilmesi için ihtiyaçlara sahip olabilecek potansiyele sahip olması gerekmektedir. Internetinde son on yılda kullanımının artmasıyla birlikte şirketlerinde kullanım alanı artmıştır. Eskiden sadece mail alıp gonderirken şimdi şirketler veri alış verişlerinde, ve hatta maliyeterini azaltarak kendi internet sitelerinde ürettikleri ürünleri göstererek, online kataloglar üreterek, kişiye özel ağlar kurarak pazarlama stratejileri geliştirmektedirler. Firma hakkındaki bilgilenmeler daha çabuk olmakla beraber onlar hakkında görüşlerede kolayca ve hızlıca internet yoluyla ulaşılabilmektedir. Bunun yanı sıra oluşan küreselleşmeyle birlikte şirketler birbirlerine 7/24 ulaşmak istemektedirler. Bunun sağlanmasıda internet yoluyla ve sonucunda pazarlama ile olmaktadır. Özellikle bu Amerikada ve özellikle de hizmet sektöründe yaygın hale gelmektedir. Türkiyede ise örnek olarak saniyelerle yarışılan İMKB borsası buna örnek verilebilmektedir. Bu şekilde online hizmet ve müşteri ihtiyaçlarının karşılanması pazarlama dünyası için muazzam büyük bir yeniliktir.

Sonuç itibariyle, gelecekte de pazarlama teknolojiyle doğru orantılı olarak gelişecek ve yeni mecralara sahip olacaktır. Günümüzde bunun en son örneği olarak interneti görmekteyiz. Ve internet gibi interaktif mecraların gelişip ortaya çıkacağını düşünüyorum çünkü hedef kitlemize birebir ulaşmaktayız. Ama bu yeni teknolojilerle birlikte konvansiyonel mecralarada sahip çıkacağız. Televizyon, radyo ve gazete gibi. Bununla beraber de konvansiyonel pazarlamanın etkinliğinş koruyacağı düşüncesinden yanayım.

KLASIK PAZARLAMA VE INTERNET UZERINDEN PAZARLAMA-1

Pazarlamayı anlayabilmek için dünyadaki iktisadi ve sosyal dengelere bakmamız gerekmektedir. Dünya ekonomisi son yirmi yılda dengelerin değişimiyle liberalleşmeyle birlikte kapitalist düzene geçmiştir. Bu düzenle birlikte yeni ürün ve hizmetler doğdu. Yeni ürün ve hizmetlerin doğmasıyla birlikte rekabet başladı. Bu rekabetlerle birlikte insanlara sunulan ürünler benzerlik gösterdi. Netice itibariyle pazarlamaya ihtiyaç duyuldu ki ürün ve hizmetlerin iletişimi ve satışı yapılsın.

İşe birazda ekonomi mantığında şirketler örneğiyle bakarsak, durumu daha rahat anlarız. İşletmeler için önemli olan da bir ürünü bir hizmeti yaratmak ve üretmek değildir, önemli olan bu ürün ve hizmetleri en karlı, en verimli ve en etkin şekilde doğru mecraları kullanarak ihtiyacı olan tüketicilerin ihtiyaçlarını tatmin etmektir. Bu da pazarlamayla mümkündür. Tüketiciler pazarlama sayesinde ihtiyaçlarına cevap ararlar. Amaç tüketime özendirerek bilinirlik sağlamaktır ve bunu yaparken de reklam, tüketiciyi belirli bir kuruluş lehine çevirerek, o kuruluş hakkında tüketicinin tutum ve davranışlarını vaatlerle değiştirir. Dünya nüfusunun artmasıyla, ülkelerin gelişimiyle, siyasi ve ekonomik dengelerin yer değişimiyle birlikte sürekli olarak yeni kurum ve kuruluşlar meydana gelecektir. Bunlara takiben yeni ürün ve hizmetler oluşacaktır. Teknoloji gelişecek ve hatta yeni mecralar meydana gelecektir. Yeni markalar doğacaktır rekabet artacaktır ve hatta şekil değiştirecektir. Netice itibariyle tüketimin artmasıyla pazarlamaya olan ihtiyaç da doğru orantılı olarak artacaktır.

İNTERNET REKLAMCILIĞI VE KLASİK REKLAMCILIK-2

Peki nedir internet reklamcılığının klasik reklamdan farklı kılan nokta öncelikle internet interaktif bir ortam sağladığı için verilen mesaja direk karşılık alınabilmekte ve ölçümleme konusunda daha etkili bir durum oluşabilmektedir. Aynı zamanda belirli hedef kitlelere belli siteler sayesinde çok daha rahat ulaşılabilmekte ve mesaj doğrudan istenilen hedef kitleye en ucuz ve en kolay şekilde ulaştırılabilmektedir. Bu aynı zamanda yeni mecralarıda kendisiyle birlikte getirmiştir. Günümüzde bloglar büyük bir trend haline gelmiş bulunmakta kişisel olarak oluşturulan bu web günceleri insanların günlük olarak kullandıkları ve ilgi alanlarına göre oluşturdukları internet ortamları da artık bir mecra boyutuna gelmektedir. Buralara da büyük reklamlar verilmekte ve şirketlerin mesajları bu bloglar sayesinde hedef kitlelere ulaştırılmaktadır. İnternetin bir diğer özelliği ise Hem yazılı medyayı hem görsel medyayı içinde bulundurabilme özelliğidir. Pek çok dergi ve gazetenin internet üzerinden hizmet veren sayfaları bulunmaktadır. Aynı şekilde televizyon ve radyo kanallarının pek çoğu internet üzerinden de hizmet vermektedir. Bu durum bize multimedya ortamını sağlamaktadır. Bu yeni reklamcılık sürecinde tüketiciyi bilgisayarının başında göndermek istediğiniz mesajınızı en iyi şekilde özümseyebilecek bir pozisyonda yakalama fırsatınız artmaktadır.

Şirketlerin temel hedefi olan kar etmek ve bu karını maksimize etmek hedefleri doğrultusunda hiçbir şirket yapmış olduğu yatırımları iyi bir şekilde ölçümleyemeden gerçekleştirmek istemez. Geçtiğimiz dönemde iletişime yapılan harcamalar gerek reklam olsun gerek halkla ilişkiler çalışmaları olsun etkili ve verimli şekilde ölçümlenememekteydi. Fakat internet reklamcılığı ölçümleme konusunda maliyetleri gerçekten en aza indirmektedir. Şirketlerin önüne daha somut bilgileri ulaştırabilmektedir. Bu da internet reklamcılığını klasik reklamcılıktan ayıran en önemli faktörlerden bir tanesidir. Gelecekte internetin reklam sektörü için çok daha önemli bir konuma geleceğine inanmaktayım. Özellikle mobil teknolojilerin ve kablosuz bağlantıların çoğalmasıyla birlikte veri transferi daha da hızlanacak ve reklamcılar için mesajlarını ulaştırabilecekleri yeni alanlar oluşacaktır.

İNTERNET REKLAMCILIĞI VE KLASİK REKLAMCILIK-1

Günümüzde hızla gelişen iletişim ve bilişim teknolojileriyle birlikte reklam sektörüde direk olarak bu gelişmelerden etkilenmektedir. Her geçen gün yeni bir teknolojinin hayatımıza girmesi ve iletişimin giderek daha da kolaylaşması reklamcılara yeni mecralar doğurmakta ve mesajlarını tüketicilere daha farklı yollardan daha etkili şekilde ulaştırabilme fırsatı vermektedir. Klasik iletişim modelini incelediğimizde şunu görmekteyiz ortada bir mesaj bulunmakta bu mesajı gönderen bir taraf ve alan bir taraf bulunmakta. Mesajı göndermek için kullanılan kanala da mecra denmektedir. Mesajı gönderen taraf asıl anlatmak istediğini şifreler ve mecrayı kullanarak alıcıya gönderir alıcı mesajı aldığında bu mesajın şifresini çözer ve algılama oluşur. Reklam için bu gönderilen mesajın şifresini çözme süreci tüketicinin algısında satın almayla sonuçlandığında reklam başarılı olmuş demektir.

Klasik iletişim mecralarına baktığımızda bunların yazılı medya ve görsel medya olarak ikiye ayrıldığını görmekteyiz. Hem yazılı medya hem de görsel medya mesajların tek taraflı ulaştırılmasını sağlamaktadır. Yani klasik reklamda tüketiciyi çekebilmek için televizyon filmi, radyo kaydı veya dergi ve gazetelerde yazılı veya görsel ilanlar yayınlanırdı. Burada mesaj direk verilir karşı tarafın ne algıladığı tam çözümlenemezdi. Biz bu şekilde oluşturulan reklamları klasik reklamlar olarak tanımlamaktaydık. Fakat son 15 senelik süreçte bilgi teknolojilerinde inanılmayacak gelişmeler meydana geldi. Öncelikle internet insanların hayatına girdi ve hızla gelişerek günümüzdeki yerini aldı ve internetle birlikte mobil iletişimi sağlayan cep telefonları da gündelik yaşamda kullanılmaya başlandı. Bu gelişmeler reklamcılığı da direk olarak etkiledi. Özellikle son senelerde internet reklamcılığını kullanarak gelişen şirketler çok büyük yol katettiler. Günümüzde dünyanın en fazla ciro yapan şirketleri sıralamasında internet odaklı firmalara sıkça rastlamaktayız. Bu hızlı gelişim reklamcılarında internete karşı iştahla yaklaşmasını sağladı.

WEB SİTE ANALİZİ-2

Benim ilgimi çeken bir diğer bölüm ise gerçekten çok zengin bir içeriğe sahip olan reklam atölyesi bölümü gerek akademik anlamda yapılan çalışmalar, gerek sektördeki gelişmeleri en iyi şekilde takip ve analiz eden bir içeriğe sahiptir. Belli dönemlerde öğrencilerle yapılan anketler bu bölümde bulunur mesela en son olarak yapılan anketlerden birisi Hangi bankanın reklamlarını beğeniyorsunuz? Bu sayede varolan reklamlar ve güncel konular üzerine de bir fikir sahibi olunabilmektedir. Özellikle reklam kampanyaları, makaleler, Ustalarla yapılmış söyleşiler,Yarışmalar ve eski reklamlar bölümleri gerçekten büyük ilgi görmektedir. Aynı şekilde Fotoğraf atölyesi ve Kısa film ve belgesel atölyesi çok iyi bir alt yapıya sahiptir.
İnternet sayesinde bilginin ve iletişim farklı bir boyut kazanması ile birlikte pek çok sektör ve iş dünyası bu değişimden direk olarak etkilenmektedir. İletişim sektörü bu değişimle birlikte büyük bir yapılanma geçirmektedir. İşte böyle bir süreçte elimizdeki bilgileri internet sayesinde en kolay şekilde başkalarıyla paylaşabilmekteyiz. Bu durumda bizlere ilgi duyduğumuz alanlarda uzmanlaşa bilme fırsatı vermektedir. Ben İlef’in internet sayfasının iletişim sektörüne gerçekten ilgi duyanlar için vazgeçilemez bir kaynak olmakta. Geniş içerik ve sade dizayn sayesinde en kısa sürede en verimli şekilde sayfa kullanılabilmekte buda sitedeki bilgiyi tüketmek isteyenlere büyük bir fırsat sunmaktadır. Ben her zaman için Ankara üniversitesi iletişim fakültesinin sayfasını güncel bir şekilde takip etmeye özen gösteririm çünkü buradaki bilgiler sayesinde ufkumu açıp sektöre farklı bakış açılarıyla bakabilmeyi beceriyorum.

WEB SİTE ANALİZİ-1

http://www.ilef.ankara.edu.tr/

Ankara üniversitesinin iletişim fakültesinin sayfasını incelediğimizde sayfanın içerik yönünden gerçekten çok zengin olduğunu görmekteyiz. Türkiye de bulunan iletişim fakülteleri içinde en zengin içeriğe sahip web sitesi olan fakültelerden birisidir ilef. Görsellik olarak sade bir yapıya sahip olması ve grafik olarak ziyaretçisini çok fazla yormaması artı noktaları.Yaratıcılık olarak da sayfanın hem etkili hem de verimli şekilde dizayn edilmesi katma bir değer yaratmakta.

Sayfanın içeriğini dikkatli bir şekilde incelediğimizde fakültenin kendi hakkında ki bilgiler, bölümleri, öğretim elemanları, lisans kataloğu, lisans üstü eğitim için kataloglar bulunmakta. Alt tarafta iletişim sektörüyle ilgilenenler için özel bir bölüm bulunmakta bu alanda saygın akademik dergiler olan Kültür ve İletişim ve İletişim Araştırmaları bölümü bulunmakta onunda altında iletişim dünyasıyla alakalı olarak güncel haberler bulunmakta. Ayrıca özel bölümde radyo atölyesi, reklam atölyesi, kısa film ve belgesel ve fotoğraf atölyesi bulunmakta.

Özellikle iletişim araştırmaları dergisi bölümünde bulunan kaynaklar bu alana ilgisi olan gerek öğrenci olsun gerek öğretim görevlisi olsun gerekse uzamanlar olsun herkes için çok faydalı bir kaynak. Türkiye genelinde ki pek çok üniversite’nin iletişim fakültelerinde yapılan araştırmalardan ve öğretim görevlilerinin yapmış oldukları özel çalışmalardan oluşmaktadır. 2003 yılından beri faaliyet gösteren iletişim araştırmaları dergisi bu alanda önde gelen akademik dergilerden bir tanesi olma başarısını kısa zamanda göstermiştir. Aynı şekilde 9 yıldır yayında bulunan Kültür ve İletişim dergisi de bu alanda önde gelen bir kaynaktır.